書籍詳情
消費者行為學
作者: 高孟立
類別: 其它分類
狀態: 完結
本書是一部理論與實踐相結合的消費者行為學教材，以應用型能力培養貫穿始終，展現了當前消費者行為研究領域的新成果，強調了心理學、社會學、管理學和市場營銷學等多學科知識在消費者行為學中的具體運用。全書分為三大部分：第一部分為理論知識，主要介紹消費者行為學研...
最新章節
- 參考文獻
- 【案例分析】“海飛絲”和“飄柔”：盛典促銷
- 【應用實踐】
- 【練習題】
- 【本章小結】
- 第四節 促銷策略與消費者行為
- 第三節 渠道策略與消費者行為
- 第二節 價格策略與消費者行為
- 第一節 產品因素與消費者行為
- 【引導案例】沃爾瑪在華大變身
- 【能力目標】
- 第五篇 營銷組合因素與消費者行為
目錄
- 前言
- 第一篇 消費者行為學概述
- 【能力目標】
- 【引導案例】現代大學生消費觀
- 第一節 消費者行為學的基本概念
- 第二節 消費者行為學的起源和發展
- 第三節 消費者行為學的理論來源和研究方法
- 第四節 消費者行為學的研究內容、意義和趨勢
- 【本章小結】
- 【練習題】
- 【應用實踐】
- 【案例分析】消費者行為的錯誤理解
- 第二篇 消費者購買行為模式與購買決策過程
- 【能力目標】
- 【引導案例】高級折扣零售店——塔吉特公司
- 第一節 消費者購買行為模式
- 第二節 消費者購買決策類型
- 第三節 消費者購買決策過程
- 【本章小結】
- 【練習題】
- 【應用實踐】
- 【案例分析】一個白領家庭的購房行為
- 第三篇 消費者的心理現象和行為
- 【能力目標】
- 【引導案例】法國葡萄酒不好賣了
- 第一節 消費者需要
- 第二節 消費者動機
- 第三節 早期動機理論
- 第四節 現代動機理論
- 第五節 購買動機的衝突與受挫
- 【本章小結】
- 【練習題】
- 【應用實踐】
- 【案例分析】速溶咖啡
- 第四章 消費者的知覺過程
- 【能力目標】
- 【引導案例】路易斯·切斯金的實驗
- 第一節 消費者知覺
- 第二節 消費者注意
- 第三節 消費者對產品質量的知覺
- 【本章小結】
- 【練習題】
- 【應用實踐】
- 【案例分析】修辭格和知覺
- 第五章 消費者的學習與記憶
- 【能力目標】
- 【引導案例】百事廣告：在熟悉中超乎你的想象
- 第一節 消費者學習概述