第一篇 消費者行為學概述

第一章 消費者行為學概述

【知識目標】

通過本章的學習，理解消費者行為學的基本概念，認識消費者行為的特點及規律，掌握現代消費者行為學的基本內容，了解現代消費者行為學的研究對象、起源、發展沿革、研究意義以及發展趨勢。