“看到電視上熱播的那則廣告，我開始喜歡羅納爾迪尼奧。”Andy是上海外國語大學的一名女學生，非球迷。她說的那則廣告指的是世界杯“百事DADA大狂歡”的廣告片：在德國啤酒節上，兩個女孩給贏球的小羅梳著小辮子，小羅露出了羞澀的笑容。
怎樣在汪洋恣肆的足球題材廣告片中讓自己更出位，讓消費者更記牢？百事市場總監LEO蔡說，在大家都熟悉的人和事上尋找人們所不知道的。世界杯、小羅、小貝都是人們熟悉的，但人們沒想到他們會在小鎮上狂歡踢球，也極少看到小羅隨和、羞澀的一麵。
世界杯期間，鐵杆球迷、大賽球迷，也許什麽都算不上，但卻很少有年輕人能回避足球所帶來的興奮、**、歡樂的氛圍。足球和音樂是全世界共通的元素，是定位年輕消費群體的百事所一貫堅持的營銷元素，**、歡樂是百事可樂一貫表達的品牌內涵。世界杯是一個特殊的時段，這就需要在這個特定的場合中去詮釋演繹我們的“**、歡快”。
啤酒節、日耳曼民族服裝、巴伐利亞山脈，這些德國元素，加上表現世界杯“進行時”的元素——百事球星家族中大紅的小貝、小羅，組成了“百事DADA大狂歡”。消費者、觀眾、球迷在世界杯期間高度重合，這則廣告對百事品牌的完美演繹讓人們在瞬間產生親切的愉悅感。
世界杯“百事DADA大狂歡”意料之中，想象之外不同版本的故事將繼續在綠茵場上演繹。這些故事當然是圍繞著主角百事可樂展開的，主要的道具是足球場，演繹這些道具的繼足球明星後將分別是音樂明星、網絡明星等。
百事廣告在傳播過程中強調消費群體的相關性與感受，一係列廣告鎖定的目標受眾群是在寫字樓上班的白領，所以在強調相關性的同時，融合進普通年輕人工作時的一種感受，更能引起消費者更深的共鳴。