隨著媒體選擇的越來越多樣化，商家希望找到最能吸引消費者注意力的廣告策略，而具體策略之一就是修辭格的使用。修辭格是指在圖片或者文本中使用出人意料的巧妙偏差。例如押韻的手法，就像Bounty“quicker，picker，upper”的廣告語。此外還有比喻，比如KIWI的“未擦亮的球鞋就像沒扣上的衣服”或者Srixon高爾夫球的“洞中之火”。
修辭格出人意料的特征能吸引消費者注意廣告的含義。一項關於8000多幅印刷廣告的調查發現，各個標題裏的修辭格增加了15%～42%的閱讀率。顯然修辭格對吸引和保持消費者的注意有著巨大的效果。
修辭格也會影響消費者解釋廣告的方式。未擦亮的球鞋並不真的是沒有扣上的衣服，然而未扣上的衣服相聯係的含義——尷尬、丟臉、有損形象等，正是KIWI公司希望消費者產生的聯想。而這種含義如果直白地表述出來，就不會有很好的說服效果。此外，修辭格中運用扭曲或巧妙的偏差會使受眾對廣告產生更大的好感。
營銷人員在跨文化運用修辭格時應當倍加小心，因為修辭格的理解往往植根於特定的文化，而不一定是適應於其他所有的文化。因此“未扣上的衣服”這樣的比喻可能在土生土長的美國人中適用，卻不見得為亞裔美國人所接受。同時營銷人員也必須注意不能濫用修辭格，過度使用會激發消費者對廣告人員動機的懷疑，從而產生抵觸情緒。
（資料來源：修辭格的運用［EB/OL］.豆丁網.http：//www.docin.com/p-435413092.html.）
思考題：
1.從知覺過程的角度分析修辭格如何發揮作用。
2.營銷人員如何根據知覺的特征恰當運用修辭格？