第五篇 營銷組合因素與消費者行為

第十二章 營銷組合因素與消費者行為

【知識目標】

通過本章的學習，能夠對營銷組合的概念及其與消費者行為之間的關係有整體性的認識，掌握產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略分別在消費者行為分析中的含義、特點、類型以及對消費行為的影響方式。