（三）拍攝製作階段

隨著創意方法和表現形式的豐富多彩，電視廣告的拍攝製作也可以多種方式，主要有實景拍攝、電腦創作、素材剪輯以及實景、素材和數字特效相互結合等四種。就類型而言，電視廣告大體分成了故事型和主題型兩種。電視廣告在拍攝製作方麵的要求，基本上沿襲和借鑒電影、電視拍攝和製作的鏡頭語言技巧、聲畫組合技巧、數字特效技術等，這些內容前麵都有細致介紹，這裏不再贅述。