在這一環節，電視廣告的製作大體也離不開前麵所介紹的電影剪輯以及電視剪輯中的非線編輯等後期製作技術。
值得特別注意的是，隨著觀眾視聽的更高要求、視聽表現技術的提高以及網絡等新媒體的發展，傳統的廣告運作模式也開始發生改變，現代電視廣告越來越多地依賴數字技術，最大限度地追求影像和聲音的高度質感和逼真效果，因此後期的多媒體工作站的製作是必不可少的階段。
隨著全球化潮流的發展，跨國廣告公司逐漸實現集團化經營，超國界、跨地域發展，而當下的媒介生態已經發生諸多變化，互聯網的飛速發展、三網合一的加速推行以及全媒體的傳播形態，使得廣告播出渠道更加多樣。因此，電視廣告從創意到製作都比以往有了更高的要求，如此才能適應競爭日益激烈的廣告市場。
［基本概念]
廣告 電視廣告 電視商品廣告 電視公益廣告
［本章摘要]
1.電視廣告是一種通過電視媒體傳播、運用音畫組合的表達方式、傳播特定廣告信息內容的廣告。電視廣告具有相當的優勢：傳播迅速、到達麵廣，直觀形象、說服力強，播出頻率高、強化信息等。但也有一定的弱點，比如強製接受、觀眾厭煩，幹擾因素多、廣告到達率差，製作複雜、成本較高等。
2.電視商品廣告，是通過電視媒體傳播、用音畫組合的表達方式、向電視受眾傳播商品（服務）信息的廣告形式。它是電視廣告中的主要組成部分。
3.電視公益廣告，也稱社會廣告，是公共服務性的廣告，旨在對公眾行為進行有益引導、修繕社會上某些群體間的不和諧，也即內容與社會道德和行為規範緊密相關，不以獲取經濟利益作為直接目的的廣告。
4.一個廣告運作的完整程序包括市場調查、廣告定位、廣告創意和設計、廣告預算和媒體組合、廣告效果測定等五個環節。應對於電視廣告創作而言，一般可以分為市場調查、案頭準備、拍攝製作、編輯合成四個階段。