中國電影的國際傳播無非有兩個走向，一是花大力氣，爭取獲得西方主流觀眾與歐美成熟電影市場的認可，對於中國電影人來說，影片能夠在歐美市場亮相，本身的目的未必是獲得多大收益，而是對外宣傳影片本身或者出品企業國際化眼光與水準的資質。二是另辟蹊徑，麵向廣大的第三世界國家，特別是文化產品相對貧瘠的非洲進行傳播推廣，現階段獲得收益的可能性也很低，但是容易獲得關注度。
很顯然，處於商業布局的考慮，更多的中國影視企業會選擇第一個走向。對於中國電影人來說，在北美市場為代表的歐美主流電影市場，競爭對手肯定不是好萊塢影片。因為即便在我國本土電影市場，麵對好萊塢商業大片國產影片的競爭力也不強，更不用說到了好萊塢影片的主戰場。我們在北美市場上的競爭對手是非美國影片，更確定的說是擁有東方文化同源性的非美國影片。
根據box officemojo[2]公布的票房數據，2013年度北美地區共上映華語影片21部，與2012年度北美地區上映華語電影數量持平，詳見表1-2。在票房收益上得到了774.27萬美元，比之於2012年的255萬美元，有了2.3倍的大幅提高。當然這個收益值的最大來源是影片《一代宗師》，該片在北美市場的收益達到659.6萬美元，占全年所有華語影片北美市場收益的85.2%。
表1-2 2013年度華語影片在北美市場的票房
續表
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回顧21世紀第一個十年在北美市場中獲得較高票房的那些華語影片，2001年《臥虎藏龍》的1.28億美元票房，2004年《英雄》的0.537億美元票房，2005年《霍元甲》的0.246億美元票房，2006年《功夫》的0.171億美元票房，《一代宗師》2013年在北美市場的659.5萬美元的票房收益也隻能說是差強人意。這和北美電影觀眾對於中國功夫元素片的審美疲勞以及北美電影市場本身的不景氣都有關係。