在“文創”被喊得震天響的內地，建立“品牌”，已成為進入商業市場的必經之道，連古典音樂世界都得服膺於此遊戲規則。中央電視台，接連舉辦十大青年演奏家選拔係列，包括十大二胡、琵琶、古箏、男高音、女高音，最近又有十大青年鋼琴家、十大小提琴家等出爐，趁中國經濟起飛，學習音樂人數劇增之際，搶占話語權和認證權，為開拓後續廣大市場鋪路。
2012年無疑是中央電視台音樂頻道的大年。這一年，音樂頻道接連推出了“光榮綻放——十大青年演奏家”係列，邀請十位同一種樂器和聲樂的音樂家抱團出現，作一台用於電視轉播的慶典（gala）音樂會，當然音樂會也售票向大眾開放。
網絡票選招致非議
這一做法始於上半年，主辦方相繼推出十大二胡、琵琶和古箏，下半年開始轉向男高音、女高音，直到最近的12月9日還推出了“十大小提琴”。據主辦方介紹，今後還會推出流行音樂的“十大”。
民族樂器類的“十大”采用網絡票選的形式，招致不少非議。其中最具代表性的屬琵琶演奏家章紅豔的一篇文章，引述其中三個批評觀點，分別是“評選過於草率與隨意”、“缺少一致評選標準”、“不應以網選投票”。她最後提到，對“旨在媚眾的、花樣百出的所謂‘創新’，內心充滿了反感”。
鋼琴家排隊練琴
評選“十大青年鋼琴演奏家”現場的台上擺放著五台貝森朵夫九尺三角鋼琴，用於鋼琴家的四手聯彈。台口擺放著三台小三角鋼琴，用於給鋼琴家練琴。但三台鋼琴之於十位鋼琴家隻能是僧多粥少，於是在走台間隙，鋼琴家們排隊候場練琴是司空見慣的場麵。
這些見多識廣遊曆各邦的鋼琴家，明白地表示在國外沒有類似“十大”做法，他們的一致回答是“未曾耳聞”。