市場營銷理論的產生是美國20世紀初社會經濟環境發展變化的產物。市場營銷思想及理論的出現和發展，不僅對美國而且對所有市場經濟國家的社會和經濟都產生了重大影響。它指導著成千上萬的企業，有力地推動了企業的市場營銷實踐的發展乃至企業市場地位的提高；市場營銷思想及理論還改變了人們對社會、市場和消費的看法，形成了人們新的價值觀念和行為準則。因此，各國的商學院都重視市場營銷思想及理論的研究，並進而使之成為一門獨立的學科即市場營銷學，該學科後來逐漸成為所有商學院培養方案的中心課程，對培養企業的管理精英起了很重要的作用。
隨著我國市場取向的經濟體製改革的開始和深入發展，市場營銷學也開始由西方引進並得到了迅速的傳播，逐漸成為適應我國經濟改革與發展需要的最重要的管理學科之一。同時，市場營銷學也被引入了我國企業的經營管理實踐中，它對我國企業的成長、經濟的發展、市場的繁榮、人民生活水平的提高，甚至對政府的經濟決策都產生了重要的影響，發揮了積極的作用。
任何理論的發展都是一個逐漸積累的過程，都是對實踐的不斷總結、提升和發揚的過程。中國特色的市場營銷學理論的建設也是如此。雖然中國的營銷學者們對市場營銷的研究還存在著一些不足，比如對於西方的市場營銷學理論基本上是以引進和解釋為主，吸收和消化不夠，還沒有完全把西方的營銷理論中國化；又如營銷學教材建設滯後，專業教材大部分缺乏一定的深度和可操作性。但是，中國的市場營銷學從孕育、生長到發展，其營銷思想都在不斷地創新與豐富，因為營銷思想的創新正是營銷領域前進的動力和知識源泉。本套“新世紀高等學校教材·營銷學核心課係列教材”正順應了國內營銷學的發展和這種創新的需求，力圖彌補國內教材的不足，成為國內市場營銷係列教材的代表之作。