胡占凡
在以高度信息化、開放性為主要特征的當代世界，國家軟實力的提升離不開新聞媒介。特別是電視媒體，因其所具有的信息傳播和輿論引導功能，成為體現國家軟實力，擔當軟實力傳播任務的重要工具。根據《中國國家形象全球調查報告》顯示，超過60%的受訪者通過電視媒體了解中國，比例最高。
習近平總書記在十九大報告中要求，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全麵的中國，提高國家文化軟實力。
習近平總書記的重要指示，明確了國際傳播的方向目標、重點任務和基本遵循。電視媒體作為國際傳播的重要載體和前沿陣地，應當思考如何發揮好“第一媒體”的優勢，在理念、技術、形式、載體、表達和內容上不斷創新，在提升國際影響力和話語權、推動中華文化“走出去”方麵發揮引領作用。
一、目前中國電視海外傳播現狀
目前，全球大約有20家具有國際影響的24小時新聞電視媒體，基本都集中在歐美發達國家，比如美國的CNN、CBS、ABC、FOX，英國的BBC，日本的NHK等。中國電視對外傳播目前整體實力不強，但初步形成了以CCTV、鳳凰衛視為主力軍，以東方衛視、黃河台等為方麵軍，以多語種、全媒體、全天候為發展趨勢的對外傳播新格局。
當前，中國廣播影視已覆蓋230多個國家和地區，2016年全國影視節目出口額為6.57億美元，是2012年的1.33倍。中國電視劇的輸出，正在從過去輸出單部劇走向開設“中國劇場”時段，從“散兵式輸出”變成“規模化輸出”。2016年年底至2017年年初，央視在尼泊爾、牙買加、新西蘭、蒙古等國的電視台開設了“中國劇場”。紀錄片仍是迄今為止最為走俏的電視節目。據統計，2012年中國影視節目交易中心的海外銷售總額中，紀錄片比重達17%，創曆史最佳。《舌尖上的中國》發行到東南亞、歐美27個國家和地區，單片首輪海外銷售即達35萬美元，創造了近年來中國紀錄片海外發行的最好成績。“中國故事、國際表達，全球題材、東方視角”，成了中國紀錄片與國際溝通最有效的途徑。