傳播力：影視文化影響力生成的關鍵要素
胡智鋒
一、傳播力概念及意義
“傳播力”是指信息覆蓋和到達的能力。影視傳播力就是指影視的覆蓋和到達的能力，覆蓋能力即影視所覆蓋空間的廣度；到達能力就是影視在特定區域和範圍內在人群中的傳播程度。
影視傳播力是影視文化影響力生成的關鍵要素。影視文化影響力——也就是影視文化軟實力，可以被解讀為“五力”，那就是競爭力、原創力、傳播力、影響力和引領力。這五種力量緊密相關而形成有機的係統，其中競爭力是前提，原創力是基礎，二者是影視文化軟實力實現的基本條件；影響力反映效果，引領力體現目標，二者是影視文化軟實力構建所追求的最終目的。在這其中，傳播力則是將基本條件轉化成最終目的的關鍵中介。通過傳播力，影視的原創力與競爭力最終呈現為國際的影響力與世界的引領力。因此，影視傳播力是整個影視文化軟實力體係的重要保障和關鍵要素。
從國際上看，影視文化影響力強國必然是影視傳播力大國。美國、韓國、日本等國家無一不以國家戰略的高度精心布局國家影視傳播力建設。韓國提出“文化立國”的口號，設立文化產業振興院；美國將文化政策融入政治、軍事、經濟、貿易等各個領域，體現在《國家安全戰略報告》中。這些國家都成功地打造了各自的影視文化產品，諸如好萊塢電影、韓國電視劇、日本動漫等，以差異化和針對性的傳播策略，形成了具有世界級文化影響力的國際品牌。
二、新中國影視傳播力建設的發展曆程
新中國影視傳播力建設，經曆了“宣傳品”“作品”和“產品”三個時期。在這一過程中，新中國影視國際傳播的主要訴求和主要形態不斷發生著變化。