（一）傳統營銷放映的新局麵
電影的消費人群裏，有一部分中等成本影片的觀眾和國內外大片觀眾重合。大片往往集中在賀歲檔，而除了這個檔期之外，其他檔期都是中等成本影片的可乘之機。在營銷上，大製作影片花費巨額的營銷宣傳費用也無法保證達到一個良好的效果。人們談論的話題往往是少數幾部，更不用說中小成本電影捉襟見肘的營銷宣傳費用了。但是這些電影往往又可以在有限的宣傳下取得意想不到的效果。電影運營的不確定性太多，這也是令電影人自身都會感到驚異的地方。2009年，為拍攝《非常完美》，由演員轉為製片人的章子怡找到留美歸來的青年導演金依萌及年輕製作團隊，並邀請到國內知名女演員範冰冰等加盟，營銷較為成功。該片融入各種時尚和漫畫元素，打造出一部頗具現代感的青春都市愛情片。並且，因《機器俠》檔期調整，《非常完美》成為該年8月中旬上映的唯一一部國產電影。《非常完美》以及《竊聽風雲》、《大內密探零零狗》在《變形金剛2》、《哈利·波特6》等國外大片的夾擊下，依然可以取得不錯的票房，給人不少啟示。這說明觀眾是需要多種選擇的，不同類型有其各自的受眾，也唯其如此，電影的市場才是比較健康、比較成熟的。商業元素、明星效應固然是這些中等投資電影的必須要素，但其成功也離不開在行業內多年的積累和經驗。2010年的七夕檔火石山影視公司推出王力宏導演的青春愛情片《戀愛通告》，並在上映前就吸取《全城熱戀》等片的經驗，利用網絡媒體，開通官方微博宣傳造勢，吸引了三萬多網友關注。電影在中影集團的支持下得到這個難得的關乎影片成敗的檔期——七夕，兩周後得到5000萬元以上的票房，達到了製片方的預期，這是一個成功的案例。另一部中小成本喜劇《人在囧途》也充分利用網絡營銷及口碑宣傳，在製作各環節都有精英參與的情況下贏得了不錯的票房。後來徐崢的《泰囧》一片贏取票房新高，與此不無關聯。