內容提要：
傳媒類型的差異，決定了傳媒對社會影響的方式、內容、效果的差異。所以，對傳媒類型作學術研究是非常必要的。本章主要對電視和互聯網、博客從社會學角度作了分析。
學習目標：
使學生學會對傳媒類型作社會學分析的角度，方法，培育其深入理解和研究傳媒類型的素養。
“2007年最有影響力的媒體是什麽？是門戶網站，新浪、網易是其傑出代表。1997年最有影響力的媒體是什麽？是電視，《新聞聯播》《焦點訪談》是其標杆。1987年呢，是報紙，《中國青年報》《法製日報》是其典範。1967年呢，隻能是廣播，‘東方紅’是它傳播的最響亮的聲音。這個問題放在2027年，我給一個答案，最有影響力的媒體是‘掌上傳媒’。”[1]這段話形象地說明了傳媒類型在當代社會的變遷和影響狀況，也為對傳媒類型的社會學研究提供了基本的背景信息。
傳媒類型的差異，決定了傳媒對社會影響的方式、內容、效果的差異。從不同的角度，可以對傳媒類型作不同的分類。從與政治上層建築的關聯上，可以把傳媒分為主流媒體和非主流媒體[2]。前者指直接隸屬於政治上層建築的傳媒，如《人民日報》《求是》雜誌等黨報黨刊[3]。後者指不直接隸屬於政治上層建築的傳媒，如《北京晨報》《新京報》《娛樂信報》等都市生活類報紙。就內容而言，主流媒體主要反映執政者的意誌、主張，為落實其精神、實現其主張服務。非主流媒體更多地關注民間的自發或者自覺的思潮、行動。麥克盧漢根據清晰度和參與度的差異，把媒介分為冷媒介和熱媒介。所謂熱媒介，指具有高清晰度和低參與度的媒介，如照片、廣播、電影等。所謂冷媒介，指具有高參與度、低清晰度的媒介，如圖書、報刊、電話、電視、漫畫等。根據傳媒的不同介質，可以把傳媒分為紙質的印刷媒介（如報刊，書籍）和電子媒介（包括廣播、電視、電影、互聯網等）。