當代世界，影像和聲音等信息的洪流正在征服我們的生活。我們生活在一個傳媒的世界，或者說，傳媒就是我們生活的一部分。傳媒令世界成為一個“地球村。”[51]“傳媒充斥在我們生活的每個角落。大眾傳媒（尤其是電視）已經成為當今世界的‘文化中心’。人們對傳媒，就如同喝茶、喝咖啡一樣輕鬆，早就平淡無奇。形形色色的傳媒是我們日常生活中不可缺少的補充：無論在牙醫診所，銀行經理間還是在應聘接待室裏，包括在飛機上都能很方便地看到報紙。電視也不隻是限於家中。超市、理發廳、酒吧、機場休息室、公共汽車、教室和外賣店都可以看到電視。傳媒無處不在，而我們也已經習以為常了。”[52]傳媒因其重要影響而迅速成為人們矚目的焦點。傳媒社會學學習和研究的意義與傳媒在當代社會中的重要影響和作用是分不開的。無論是對個人還是對社會而言，無論從微觀上還是從宏觀上來看，傳媒的意義都非常重大，這就決定了對傳媒作社會學研究的傳媒社會學也有非常重要的理論和現實意義。
一、對公民媒介素養養成的意義
當代社會是信息社會，每個人毫無例外地處於媒介化生存狀態之中，這是不以人的意誌為轉移的。麵對傳媒帶來的海量信息，需要進行選擇；對不同價值立場的信息，需要作出判斷。這種選擇和判斷影響著人們的知識、情感、態度、觀念、思維方式和行為方式。選擇和判斷的能力取決於人的素養。於是，公民的媒介素養養成顯得尤其重要。傳媒社會學對傳媒的科學分析和結論可以成為公民媒介素養養成的一個組成部分。
二、對傳媒事業發展的意義
傳媒事業發展作為國家軟實力的組成部分，是國家發展的重要結構性要素。科學地認識傳媒發展的規律是傳媒事業發展的前提和基礎。傳媒社會學對傳媒發展規律的探討無疑會對傳媒事業的發展作出應有的貢獻。