內容提要：
傳媒信息源的權力和影響力、新聞機構人員的政見、所有權和控製權之間的關係、受眾的影響、組織對待傳媒輸出問題的習慣性做法等都會對傳媒內容有影響。而且，不同類型的傳媒內容受不同的社會安排影響和製約。本章結合中國傳媒運作的實際，著重研究社會主導價值觀、國家的大政方針、經濟利益等對傳媒內容的影響。
學習目標：
傳媒的任何內容都是具體的、曆史的，本章的學習目標是使學生把傳媒內容放到寬廣、具體的社會背景中去理解，避免單純、理想化地設定傳媒內容。
“媒介產業是內容產業，它的核心產品是做內容。”[1]對傳媒內容的社會學研究包括研究何種社會安排對於傳媒內容有影響，有怎樣的影響？影響程度如何？從社會學角度研究傳媒內容比僅僅從傳播學角度研究傳媒內容更有整體性、深刻性的優勢。社會力量是對傳媒運作有很大衝擊和影響的因素。“傳媒的內容是一個複雜生產過程運作的結果，是社會因素、政治因素和經濟因素相互作用產生出來的特別的與眾不同的最終產物。”[2]對傳媒內容的社會學研究即研究傳媒內容的社會影響因素，以探討傳媒和社會的互動關係。傳媒內容產生於傳媒主體，受很多社會因素的製約。塞倫·麥克萊在其《傳媒社會學》一書中關注了其中的五大因素：“傳媒信息源的權力和影響力、新聞機構人員的政見、所有權和控製權之間的關係、受眾的影響、組織對待傳媒輸出問題的習慣性做法。”[3]本節結合中國傳媒運作的實際，著重研究的是社會主導價值觀、國家的大政方針、經濟利益等對傳媒內容的影響。不同類型的傳媒內容受不同的社會安排影響和製約，這是本節所探討內容的一個基本前提。比如，新聞內容受社會主導價值觀的影響比較直接，而娛樂類傳媒內容受經濟利益的影響比較直接。