博客是隨著互聯網的發展而發展起來的一種新的傳媒類型。它既依附於互聯網，帶有互聯網的共性特征，又有自己的獨特性，可以被看成互聯網的衍生傳播類型、子類型。從世界範圍來看，1993年，博客在美國就已經產生。1998年1月17日，博客首次集中報道了美國總統克林頓的緋聞案，引起了人們廣泛的關注。2002年8月29日，博客中國發布了《中國博客宣言》，標誌著博客開始在中國出現。中國互聯網絡信息中心發布的《2007年中國博客調查報告》顯示，截止到2007年11月底，中國博客空間已達7282萬個，博客作者人數達4700萬，平均近每4個網民中就有一個博客作者。
“博客”一詞有兩種含義。一是對應英文名稱Weblog，或簡稱Blog，是在網絡上的一種流水記錄方式，通常處於不斷更新狀態，Blog裏的文章按照年份和日期排列，所以稱為“網絡日誌”，或簡稱為“網誌”。一是對應於英文名稱Weblogger，或簡稱Blogger，指習慣於日常記錄並使用Weblog工具的人。一般將人們在網絡上利用博客工具，創建博客網站，寫網絡日誌的現象通稱為博客現象。簡單地說，“博客就是一種表達個人思想，和網絡鏈接，內容按時間順序排列，並且不斷更新的出版方式。用《華爾街日報》著名記者佩姬·努南的話說：‘博客是每周7天、每天24小時運轉的言論網站，這種網站以其率真、野性、無保留、富有思想而奇特的方式提供無拘無束的言論。’”[22]博客的產生與發展，實現了信息低成本快速傳遞和信息資源廣泛共享。在博客網絡互動行為中，既有個性化的自我表達內容，又有最為公共性的自我呈現形式，將個性化特征和社會性特征匯集一身，且並行不悖，“自由、開放、共享”是博客的本質特征。
博客的興盛與發展，正在變革著人們既有的互動行為模式，有關博客網絡互動行為動機的探討日益引起學者們的廣泛關注。“對於社會學來說，網民這一全新社會群體出現的重要意義在於：互聯網在連接電腦的同時，也連接了使用電腦的人，而一旦通過電腦網絡將使用電腦的人連接起來，電腦網絡就變成了社會網絡。與傳統的社會網絡相比，在這種因電腦聯網所形成的虛擬社會網絡中，人們的行為方式、思維方式甚至社會結構都已發生了顯著的變化。這其中，對網民的網絡社會行為的社會學研究在理論上尤其重要。”[23]網絡社會行為是傳媒社會學研究的重要問題，對博客的社會學研究即隸屬於這一研究視閾。以下研究關注的對象即博客網絡互動行為的動機，研究目的是通過對博客網絡互動行為動機的分析，進一步探討博客的特點、積極社會作用及其帶來的問題，為發揮博客的正功能提供借鑒。