第十章 傳媒品牌管理案例

品牌是現代企業管理的精髓之一。有著優質品牌的產品可以比同類其他產品賣高得多的價格，企業也會因此獲得豐厚的利潤。近年來，中國傳媒業越來越重視品牌的作用，一大批優秀品牌脫穎而出。在近幾年的中國500最具價值品牌排行榜上，傳媒業所占的比重越來越高。2012年，傳媒業的上榜品牌數量僅次於食品、紡織服裝，位列第三，上榜品牌總數達到45個。傳媒本身是品牌傳播的工具，因此，與一般工商企業相比，傳媒業的品牌管理有著自己獨特的運作規律。