2012年3月12日，中國網絡視頻行業的兩家最重要的企業優酷和土豆宣布合並，這不但對兩家企業具有決定性的意義，還從根本上改變了市場的格局。
一、中國網絡視頻行業的發展曆程
2005年4月15日，隨著土豆網的開通，中國的網絡視頻行業的激烈競爭拉開帷幕。一大批試水者緊隨其後，涉及視頻分享、視頻直播、視頻點播等若幹細分類型。其中較為突出的網站有我樂、優酷、5show、BOBO、PPstream、MySee等。2006年，Google天價收購YouTube，更是激起了國內視頻網站對前景的無限憧憬。新的競爭者不斷湧入，網絡視頻行業一時間硝煙四起。過度競爭之下幾乎沒有贏家。到2007年，有機構分析認為，國內視頻網站隻有1%盈虧平衡，其餘99%都在虧損。此後，網絡視頻行業略有冷卻。到了2010年，這一行業再次火爆。這一年，酷6借殼登陸納斯達克，樂視登陸深交所創業板，土豆、優酷先後在美國成功IPO。此後，奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻先後入市，它們依托母公司強大的資本後盾，給行業內的原有公司帶來巨大壓力。一時間，內容資源的版權價格高漲，帶寬、設備等成本不斷上漲。激烈的競爭和超前的產業模式，使得中國的網絡視頻行業變成了一個巨大的燒錢機器。
二、優酷、土豆兩公司概況
優酷和土豆一直是中國網絡視頻行業的翹楚。2005年，曾經在貝塔斯曼公司高層任職的王微攜帶著夢想回到國內，創辦了中國第一家視頻分享網站——土豆網。土豆在很長時間裏是這個行業裏的老大。2008—2010年，土豆網的經營狀況不斷改善，淨虧損額逐年減少，到2010年下半年接近盈虧平衡。2010年9月，土豆網擁有7000多萬注冊用戶，用戶日平均上傳視頻4.2萬個。2011年，土豆在納斯達克上市成功，籌資1.74億美元。