一、Mediaset概況
Mediaset是一家以電視為主的意大利傳媒公司，其幕後老板是曾經三度出任意大利總理，並不斷被爆出各種驚人新聞的貝盧斯科尼。1978年，正值壯年的貝盧斯科尼轉行傳媒業創辦了Mediaset公司，不久後公司開辦了意大利第一家私人電視台5頻道。此後，Mediaset一直掌握著意大利最大的私人電視網。1996年，Mediaset在米蘭證券交易所掛牌交易，2009財年，公司的營業收入為39億歐元。如今，Mediaset已經是歐洲首屈一指的綜合性傳媒集團。
在互聯網等新媒體技術的衝擊下，已經在傳媒業獨占鼇頭半個世紀的電視媒體的地位令從業者憂心忡忡。近年來，傳統電視的收視率、開機率不斷下降，麵對這樣的挑戰，電視媒體是轉投網絡等新媒體，還是應該借助新媒體技術繼續發展電視主業，Mediaset選擇了後者。近幾年，它不斷開發、引入數字化技術，使其電視業務發生了持續而深刻的變化，在與新媒體和電視同行的競爭中，在全新的產業環境中，站穩了腳跟。
二、意大利的電視市場
與歐洲許多國家一樣，意大利廣播電視業曾經長期采取公共廣播電視體製。作為全國唯一的電視播出機構，意大利公共廣播電視機構RAI曾經長期壟斷意大利電視市場。20世紀80年代，意大利政府放鬆對電視市場的管製，允許私人開辦電視台，Mediaset就是在這一時期進入電視領域的。在很長一段時間內，意大利電視市場呈現RAI與Mediaset雙寡頭壟斷局麵。從1992年開始，這兩家公司的總市場占有率一直在90%以上，即使在新的競爭者（如Telecom Italia，Gruppo Editoriale LEspresso和Sky Italia）進入以後，RAI和Mediaset的觀眾也隻是下降了2.5%。在如今的意大利電視市場上，收視率最高的兩個頻道是RAI的Uno和Mediaset的5頻道，它們占有超過20%的市場份額，5頻道是收視率最高的私人頻道。