任務描述
調查三個品牌，了解它們的廣告情況，並分析它們選擇不同廣告媒體的原因。
理論指導
一、廣告的作用
1.傳遞信息，溝通產需
這是廣告在促進銷售中最基本的作用。在市場經濟中，誰掌握了市場信息誰就掌握了市場的主動權，這既適用於企業，也適用於消費者。如果消費者掌握到了必要的產品信息，就可以根據產品信息進行購買決策，選擇物美價廉的商品，使購買效用達到最大化。對於企業來說，要想使自己的產品盡快地讓顧客知道，必須借助於廣告向消費者傳遞自己產品的性能、特點、質量、使用方法、購買地點、購買手續以及售後服務等信息，為顧客購買選擇提供信息需要。
2.激發需求，促進銷售
激發需求，促進銷售是廣告的最終目的。消費者的需求開始一般處於潛在狀態，這種需求並不能形成直接的購買行為，必須進行宣傳說服。廣告較人員推銷具有更廣泛的宣傳說服作用，可以在較大市場範圍，針對眾多的潛在顧客進行說服。通過廣告宣傳引起人們的注意，進行購買說服，促使人們產生興趣，使人們處於潛在狀態的需求被激發起來，促成其購買行為。無數實踐證明，一則生動活潑、具有說服力的廣告，能夠激發消費者的購買欲望，促使其產生購買行為。
3.介紹商品，指導消費
在浩瀚的商品世界中，商品的數量、種類非常多，消費者購買往往帶有盲目性。據有關資料介紹，我國牙膏的種類就有七百餘種。消費者麵對琳琅滿目的商品，不知買什麽好。企業運用廣告來介紹產品，指導消費。廣告是無聲的推銷員，它比人員推銷所接觸的市場範圍要大得多，具有廣泛的傳播範圍。可以運用多種廣告媒體向消費者介紹產品的種類、功能、款式、使用方法等，幫助消費者選擇商品，進而擴大企業的產品銷售。