一、課程目標設計
1.總體能力（技能）目標
通過以實踐、實訓為主導的教學與操作，學生能綜合運用營銷原理知識，正確分析企業的營銷活動，進行新產品的開發、品牌的推廣、產品的定價、製定分銷渠道策略和設計促銷方案，並能初步實踐商品銷售。
2.具體目標
（1）能力目標
①能運用現代市場營銷觀念分析市場營銷活動，並指導市場營銷實踐。
②能夠運用SWOT分析法，對具體企業進行營銷環境分析，指出其優劣勢所在，並提出對策。
③能夠正確地運用各種手段收集信息，進行購物決策。
④能夠進行市場細分，並能比較準確地分析評價所給定的商品的市場定位。
⑤能夠運用五力模型進行企業競爭者分析，並能進行競爭策略選擇。
⑥能夠依據市場營銷組合的特點進行市場營銷組合方案的評價與分析。
⑦能夠運用產品概念、品牌和包裝策略對市場上特定商品的產品策略做出評價，並能初步設計開發出新產品。
⑧能夠在分析影響營銷價格因素的基礎上進行產品定價。
⑨能夠選擇分銷渠道和製定分銷渠道策略，具有產品實體分銷能力。
（10）能夠對具體商場或品牌的促銷活動進行評價分析，並能設計促銷方案。
（11）能夠綜合運用營銷原理知識進行創業策劃，並實際組織商品銷售。
（2）知識目標
①掌握市場營銷概念，區別營銷與銷售的不同。
②了解市場營銷觀念的發展，掌握現代市場營銷觀念的內容。
③熟悉市場與市場營銷環境的含義，了解市場營銷環境的構成，掌握SWOT分析法。
④了解影響消費者購買行為的各種因素，熟悉消費者購買決策過程。
⑤了解市場細分的依據，熟悉目標市場營銷策略，掌握市場定位的步驟與策略。