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第二節 麥克盧漢及其同人

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有一個跡象表明麥克盧漢依靠合作的程度。他隻有三本書是沒有合作者的:《機器新娘》(1951)、《穀登堡星漢》(1962)和《理解媒介》(1964)。其餘所有的的書都是與他人合作完成的:《媒介即是按摩》(The Medium is the Massage)(With Fiore,1968)、《地球村裏的戰爭與和平》(War and Peace in the Global Village)(With Fiore,1968)、《透過消失點》(Through the Vanishing Point)(With Parker,1968)、《逆風》(Counterblast)(With Parker,1969)、《從陳詞到原型》(From Cliché to Archetype)(With Watson,1970)、《把握今天》(Take Today:The Executive as Dropout)(With Nevitt,1972)、《作為課堂的城市》(City as Classroom)(With Hutchon & E.McLuhan,1977)。與他人合作的書中,還有一些是他去世後才出版的:《媒介定律》(With E.McLuhan,1988)和《地球村》(The Global Village)(With Powers,1989)。1970年獨立完成的《文化是我們的產業》(Culture is Our Business)基本上是《機器新娘》的更新版本。1967年出版的《言語·聲象·視象探微》 (Verbi-Voco-Visual Explorations)是《探索》(Explorations)雜誌第8期的修訂本,這本雜誌是他和卡彭特[1]合編的。1960年,他還與卡彭特合編了《傳播探索》(Explorations in Communication)。

然而,還有一個相反的跡象,顯而易見地說明他並不是從合作者那裏受益過多。我們意識到,《穀登堡星漢》和《理解媒介》的影響力大大超過其他書。這是他獨自完成的兩本書。事實上,看一看他後期的著作,就可以發現,雖然它們繼續提出一些新的例子,但是其中的洞見、暗喻以及它們說明的媒介關係,在他撰寫的第二本書和第三本書裏已經寫得清清楚楚了。這些東西有:“地球村”“冷和熱”“ 光透射對光照射”,當然還有“媒介即訊息”。《媒介定律》的內容有一半是例外,不過其中“再現”這一條定律在《地球村》和《理解媒介》“過熱媒介的逆轉”那一節裏已經登台亮相了。“提升和過時”這兩個觀點,說的是一種占支配地位的媒介被另一種媒介取代,它們顯然是麥克盧漢自始至終的主題,尤其文字使口語過時、電子使文字過時這兩個觀點,是他始終關注的主題。