學習目標
1.了解市場調查報告的概念。
2.了解市場調查報告的特點與分類。
3.掌握市場調查報告的寫作方法。
一、市場調查報告的概念
市場調查報告是指運用科學的方法，有目的、有係統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的書麵資料。市場調查報告是經濟調查報告的一個重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關係、購銷狀況以及消費情況等進行深入細致的調查研究後所寫成的書麵報告。其作用在於幫助企業了解掌握市場的現狀和趨勢，增強企業在市場經濟大潮中的應變能力和競爭能力，從而有效地促進經營管理水平的提高。
二、市場調查的特點與分類
（一）市場調查的特點
1.針對性
市場調查報告是決策機關決策的重要依據之一，必須具有針對性。
2.真實性
市場調查報告必須從實際出發，通過對真實材料的客觀分析，才能得出正確的結論。
3.典型性
主要表現為兩點：一是對調查得來的材料進行科學分析，找出反映市場變化的內在規律；二是報告的結論要準確可靠。
4.時效性
市場調查報告要及時、迅速、準確地反映、回答現實經濟生活中出現的新情況、新問題。
（二）市場調查報告的分類
1.按服務對象分，可分為市場需求者調查報告（消費者調查報告）、市場供應者調查報告（生產者調查報告）。
2.按調查範圍分，可分為全國性市場調查報告、區域性市場調查報告、國際性市場調查報告。
3.按調查頻率分，可分為經常性市場調查報告、定期性市場調查報告、臨時性市場調查報告。
4.按調查對象分，可分為商品市場調查報告、房地產市場調查報告、金融市場調查報告、投資市場調查報告等。