1.品牌是什麽
（1）品牌的含義
品牌，是企業生產者、經營者為了標識其產品，以區別於競爭對手，便於消費者認識而采用的顯著標記。品牌可以是一個名稱，一個術語，一種記號，一種象征或設計，也可以是上述若幹因素的組合。換言之，品牌是用以辨別不同企業，不同產品的文字、圖形或文字與圖形的有機組合等。
圖示：你的一天
品牌是市場發展到一定階段的產物。品牌的載體或基礎是產品，但品牌的核心競爭力卻不是產品。品牌之所以會有巨大的威力，是因為它和消費者建立了某種情感的聯係。
勞力士（Rolex）和日本精工（Seiko）同樣準確報時，但買一塊勞力士（Rolex）卻等於買十個日本精工（Seiko）。為何差距這麽大？勞力士（Rolex）意味著“我已實現成功”，而日本精工（Seiko）則意味著“科技領先”。這就是品牌的價值。
看職場
美國市場營銷協會的界定：品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。
菲利普·科特勒的觀點：品牌在本質上代表著賣者對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。品牌是一個複雜的符號，包括屬性、利益、價值、文化、個性和用戶六個層次的含義。
標識是品牌嗎？
說說中國石化的標識與BP的標識的不同。
（2）品牌構成及特征
成功品牌的六大要素
1.名字——好名字就是成功了一半
2.形象——包裝、色彩、文字、CIS視覺識別、商標代言人
3.品質
4.個性——差異化；——沒有特性的品牌，就是最弱的品牌；——有差異點，就有共同點（光環效應）
5.語言——賣點（USP）——單一而精準的訴求