電視媒體的品牌經營，首先是欄目的品牌經營。因為觀眾往往由關注一個欄目進而關注一個頻道，首先記住一個品牌欄目然後記住一個電視媒體。一個電視台、一個頻道隻有辦出品牌欄目和節目，才可能最大限度地吸引觀眾，擁有觀眾。美國電視行業就流行這麽一句話：人們看的不是電視台而是節目，意思就是觀眾是根據節目來選擇台的。如CCTV-2在2003年10月第三次改版全新定位為“經濟頻道”並適時推出幾個精品欄目，如《幸運52》、《開心辭典》、《非常6+1》、《絕對挑戰》等，為頻道收視率的提升做出了貢獻，收視數據顯示，2003年改版後，經濟頻道收視率全年提升13.4%。2004年10月8日，CCTV-3綜藝頻道改版播出。在保留《藝術人生》、《同一首歌》、《曲苑雜壇》、《中國音樂電視》等優秀欄目的同時，推出《文化訪談錄》、《快樂驛站》、《星光大道》、《聯合對抗》、《想挑戰嗎？》、《歡樂中國行》6個全新欄目，目標瞄準年輕觀眾。其中，用動漫手段改編經典相聲小品的央視創新動漫欄目《快樂驛站》播出以來，一直在收視排行榜上名列前茅。
品牌欄目是頻道營銷的核心。對於專業化頻道營銷來說，重心應當首先放在品牌欄目的建設上。全力打造品牌欄目，以品牌欄目帶動整體節目質量的提高，以品牌欄目提升頻道的總體形象，這應當是頻道營銷的核心。
欄目品牌向觀眾傳遞的是一種價值觀念與生活方式，受眾在觀看品牌欄目時，被賦予一種象征性的意義，最終改變人們的生活態度及行為方式。電視欄目品牌作為重要的無形資本，其優勢主要體現在三個方麵：第一，有利於受眾識別電視欄目。通過品牌標識等，可以將品牌欄目同其他欄目有效區分。第二，有助於降低受眾搜尋成本，減少觀看風險。如果受眾對媒介提供的節目所傳遞的預期需求量越大，而獲取信息所費力的程度越低，則受眾對該媒介的選擇概率就越高。通過打造優秀的電視欄目品牌形象，可以減少受眾選擇的時間和精力，使受眾用更少的時間和精力成本來方便地享受到質量更高的體驗。[1]第三，良好的品牌有助於樹立媒體形象。品牌在受眾頭腦中的反應已不僅僅局限於它們曾經給我們提供過什麽內容，而且會聯想到一係列與這些品牌、名稱相關的地位、風格、氣質與意義，電視品牌欄目從側麵反映出整個媒體在受眾心目中的形象。良好的品牌形象有助於受眾建立品牌偏好和品牌忠誠度。