著名市場谘詢機構Millward Brown所發布的2013年度BrandZ TM“全球最有價值品牌排行榜”中，排名前10位的品牌分別是蘋果、穀歌、IBM、麥當勞、可口可樂、AT＆T、微軟、萬寶路、VISA、中國移動。蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯2013年“Brand ZTM全球最具價值品牌100強”榜首。中國品牌在創新及國際化方麵有更多進步，共有12家中國公司登上了百強榜單，品牌總價值達到2.7千億美元，其中，我國科技品牌騰訊位居第21位。在亞洲十大品牌中，中國品牌占據6位，數量超過日本和韓國。在商業競爭如此激烈的今天，品牌無疑已成為贏得競爭優勢的重要保障。
當我們談及可口可樂、麥當勞、蘋果、騰訊等這些耳熟能詳的品牌時，你會想到哪些詞匯？當提起《快樂大本營》、《非誠勿擾》、《焦點訪談》、《中國達人秀》、《鏘鏘三人行》等名稱時，在你的頭腦中又會浮現出什麽形象？在文化傳媒領域，在高度信息化的時代，在電視市場同質化競爭日益激烈的今天，品牌已成為影響受眾收視決策的關鍵因素。觀眾的選擇取決於代表滿意度取向的遙控器按鈕。當觀眾麵對幾十個令人眼花繚亂的欄目時，靠什麽選擇欄目，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發現，在經過短暫的需求比較之後，欄目的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了欄目的選擇。可以說，對於一個在競爭市場中的電視欄目而言，品牌就意味著新的生命力，意味著廣闊的發展前景。
同時，電視欄目作為一種文化產品，其品牌效應就意味著市場收益，強勢品牌也為其載體帶來了實實在在的收入，品牌欄目已成為電視台和頻道重要的無形資產。中央電視台90%以上的廣告收入來自隻占欄目總數10%左右的名牌欄目，一些名牌電視欄目的廣告創收額占所在頻道廣告總額的一半以上。電視欄目的廣告收益高低除了與收視率關係密切之外，還與一個電視欄目的品牌意識和營銷策略密不可分。