電視欄目定位是電視欄目策劃最本質的工作，即在電視欄目的策劃階段，對該欄目的功能、類型、宗旨、受眾、內容、形式、風格等方麵所做的規定性。定位的本質是針對受眾的心理特征，實現差異化的傳播。準確、獨特、清晰的定位意味著欄目自身與其他欄目之間有了明顯的區隔效應，能夠在電視觀眾心目中占據與眾不同的地位，使他們對欄目形成特定的收視期待，從而不斷提高欄目的收視率，增強欄目的競爭力。電視欄目的定位，應主要從以下九個方麵進行：
一、環境定位
環境是電視欄目生存的土壤，能否準確、合理地進行環境分析和定位，是欄目成敗的首要環節。而環境分析主要包括政治、文化、市場、媒體四個方麵。
（一）政治環境
電視媒體是國家意識形態極為重要的組成部分，是黨和政府以及人民的“喉舌”，電視欄目的策劃方向必須與黨和國家的價值體係保持一致，必須堅持正確的輿論導向，把握國家的方針政策。任何一個欄目的宗旨定位、創作理念以及策劃途徑與設計都離不開所處的政治環境。
2013年9月，國家加大對網絡謠言的打擊力度，這對很多引用網絡信息來源的電視媒體敲響了警鍾，不是單純的引用就可以推卸信息真實與否的責任，一個合格的媒體策劃人首先是一個合格的新聞工作者，必須尊重真實，必須調查研究。
（二）文化環境
21世紀是多元文化並存的時代，中國電視文化也正在經曆著主流文化和大眾通俗文化的交融發展。
僅以電視綜藝節目為例，為了順應當前多元文化的發展潮流和多元化的收視需求，在我國電視綜藝節目中，既有代表主流文化的“慶典型”綜藝節目，又有代表大眾文化的“娛樂型”綜藝節目，還有代表精英文化的“高雅型”綜藝節目，體現了多元文化的交融發展。與此同時，外來文化、民間文化、地域文化類的綜藝節目，也在全國各地電視台陸續出現，從這個角度上講，電視綜藝節目的分眾化正是適應了曆史發展的趨勢和時代變革的需要，從而以多種多樣不同類型和不同風格的節目，來適應電視觀眾不同的收視需要和審美需要。因此把握當代文化環境以及播出區間的具體情況是找準策劃方向的必要條件。