一、目標指向性原則
目標指向性是電視欄目策劃的首要原則，主要包括兩個方麵：
一是受眾指向。受眾是電視欄目策劃的首要目標，電視欄目一定要與觀眾的欣賞口味相一致，曲高和寡或者庸俗淺薄都會失去受眾的支持。以電視社教類欄目《百家講壇》發展為例，在開講之初，以文化水平較高的受眾為目標，然而收視率平平。因此，《百家講壇》適時調整受眾目標，充分發掘中國文化曆史浸潤到每個人的日常生活這一特點，緊抓“偏重曆史，尤重經典”的選題思路，滿足受眾對文化的渴求，同時又充分考慮觀眾的接受能力，取得了良好的收視效果。因而受眾指向性原則是欄目策劃的基礎。
二是市場指向。電視作為兼具文化和產業雙重屬性的媒介，毫無疑問要受到市場的影響。電視作為大眾文化消費的一種形態，具有文化商品的物質消費性，它作為媒介所具有的二次銷售特性，決定它要在媒介市場上實現自身的經濟效益。這種認識雖然已經為電視界所普遍接受，但如何從產業的角度、從產業化運作的方式、從投入產出的最佳化等方麵和電視品牌的創造結合，是電視欄目製作者應該重點考慮的問題。
二、係統規劃性原則
係統規劃性作為電視欄目策劃的關鍵因素，主要包括三個方麵的規劃：
一是資源規劃。即對欄目人力資源、資金資源、物力資源等方麵進行的有效規劃。人力資源規劃是指對欄目在運行過程中人員供給和人員需求進行預測，並根據預測的結果采取相應的措施來平衡人力資源的供需；資金規劃是指通過資金籌集和整合，對運行資金作科學而合理的利用，最終測算出欄目運作的基本資金需求量或獲得資金資源的需求量；物力規劃是指通過分析、設計，科學地測算出欄目製作的基本消耗水平。