任務說明
分析用戶需求,歸納幹係人關鍵需求。
一、用戶需求分析
用戶需求分析指從問題到方法(解決方案)的轉化,或者說從用戶需求到產品功能的轉化。這個過程可以總結為一個大寫的字母Y,叫作Y模型,見圖3.2。
圖3.2 “Y模型”的基本概念
在Y模型中,“1”是用戶需求場景,即用戶需求。這是起點,是表象,是需求的第一個深度——用戶的觀點和行為。
“2”是用戶需求背後的目標和動機,是需求的第二個深度。創業者在思考用戶目標時,也要綜合考慮創業團隊的商業目標。
“3”是產品功能,是解決方案,是創業團隊未來要“製作”的東西。
“4”是人性,或者說價值觀,是需求的第三個深度,是需求的本質。
在Y模型的不同階段,需要分別回答一些問題,可以總結為六個W和兩個H。
“1”這個階段的問題主要是Who(用戶)、What(需求)和When/Where(場景)。
“1”到“2”和“2”到“4”這些階段,要回答Why:不停地往下深挖需求。當然,有些細碎的用戶需求,不一定會挖到“4”,所以“2”到“4”是虛線。
“4”到“2”再到“3”的過程中要想清楚“How”:問題怎麽解決。
“3”這個點,要回答Which和How many。Which是指選哪一個方案,做哪一個功能,這背後其實是對價值的判斷,如怎麽評估性價比和優先級。How many是指這一次做多少個功能,考驗的是對迭代周期、最小化可行產品的把控。
相關知識
馬斯洛需求層次
亞伯拉罕·馬斯洛(Abraham H.Maslow,1908—1970)出生於紐約市布魯克林區,是美國社會心理學家、人格理論家和比較心理學家。
在馬斯洛看來,人類價值體係存在兩類不同的需要:一類是沿生物譜係上升方向逐漸變弱的本能或衝動,稱為低級需要和生理需要。另一類是隨生物進化而逐漸顯現的潛能或需要,稱為高級需要。