一個公司能自由定價，就擁有了強大的護城河，會碾壓大部分競爭者，在遭遇“黑天鵝”時，也能安穩穿越周期。
1．什麽叫有定價權的公司
簡單來說，有定價權的公司就是可以不受同類產品價格影響，可以自由定價的公司。比如，蘋果、茅台都是有定價權的公司。蘋果每一台新推出的產品賣多少錢，哪怕手機廠商已經給市場定了基調，它也不會受影響，該怎麽定價還怎麽定價，即使價格超出同類產品很多，依然有大量人買單。茅台就更不用說了。
為什麽有大量人買單？因為該公司建立了強大的品牌心智。巴菲特曾經重倉投資可口可樂，就是因為當時的可口可樂幾乎是飲料的代名詞，人們提到飲料，基本專指可口可樂，這就是高度占據消費者心智的體現。如今的中國越來越重視打造品牌，品牌心智也成了一個很重要的名詞。
2．有自由定價權的公司是投資的聖杯
不懂投資的小白，投擁有自由定價權的公司，長期持有，基本沒有後顧之憂。因為擁有定價權後，公司會得到很多利益。
（1）隨時漲價
為什麽蘋果價格虛高，卻無法阻擋購買者蜂擁而至，更無法阻擋蘋果在價格領域繼續登高？因為漲價，就是要讓品牌獨一無二，成為普通消費者心裏的“隻可遠觀而不可褻玩”的存在。這是人性的弱點，越是夠不著的，越覺得好。
女性們大多愛買LV、愛馬仕的產品。有一段時間，輿論都在diss（批評）這些奢侈品品牌的質量不好，一雙拖鞋穿了兩天就掉皮了，一個背包剛背出去就開膠了……後來這引發全網大討論，酸的、痛的、甜的、辣的，一番討論後，大家得出結論，穿這種奢侈品品牌的人，是不需要走路的，所以，如果你還需要自己走路，那就不適合買奢侈品牌。