不知道從什麽時候開始，我們的生活已經被大數據包圍。當我們打開手機翻看資訊或新聞的時候，會發現頁麵上顯示的都是自己感興趣的內容。事實上，隨著互聯網技術的發展，我們已經進入了大數據的時代，很多企業會利用大數據技術分析用戶偏好，實現精準營銷。但現在，這種時代似乎正在一去不複返。
從目前來看，無論是國內還是國外，對個人隱私數據的保護都在變得越來越嚴密。嚴格來講，企業收集用戶數據的行為，在某種程度上既違反法律，也違反道德。所以，Facebook和Google等互聯網平台，正在逐步取消利用大數據精準投放廣告的服務。平台的轉變，導致整個市場回歸了廣告鋪天蓋地投放的時代，企業的營銷宣傳成本也因此大幅提升。在這種情況下，很多小企業在宣傳戰中落了下風，而很多大公司卻憑借雄厚的資金再次崛起。
在當今這個時代，能否掌握足夠多、足夠準確的數據，直接影響著企業的未來發展。對於很多投資者來說，數據也具備同樣的重要價值。現在有不少投資者會通過分析數據，來保證自己做出正確的判斷。
舉個簡單的例子，過去我們去超市的時候，會發現飲品區貨櫃的正中位置擺放的都是可口可樂、百事可樂、農夫山泉、娃哈哈等，而現在，同樣的超市，同樣的貨櫃上，各種無糖類的蘇打水、氣泡水開始占據第二層、第三層的中間位置。從這種變化當中，我們不難分析出無糖蘇打水、氣泡水已經成為市場和消費者的新寵，是值得投資的產業。
利用數據分析來佐證自己的判斷，其潛台詞是我們相信數據是不會說謊的，但真的是這樣嗎？實際上並非如此，很多時候我們反而容易被數據蒙蔽雙眼，做出看似理性、實則缺乏全麵考慮的決定。之所以這麽說，主要有兩個原因。