十多年前，我寫過一篇《“哇”字牌通訊》，是批評通訊寫作的華而不實。這幾年看稿多了，又發現一種“要”字牌言論。這種言論，幾乎是把文件拆分成段，要這，要那，要讀者去照辦執行。結構也簡單，一“要”到底，有時一篇能數出十多個“要”字。“哇”字牌通訊，透出一種“嗲”氣、“浮”氣，有做作之態。“要”字牌則不用裝模作樣，是直截了當的橫氣、霸氣，一股強迫命令之氣。
報紙和讀者的關係是一種自願結合的我登你看、我說你聽的組合。並表現為一種自願的市場供求，讀者在自由地購買或訂閱報紙。這中間沒有任何的上下隸屬、行政約束。一個報紙好看不好看，有沒有讀者，全靠兩樣東西：一是有沒有事實信息，這主要靠消息、通訊來傳遞；二是有沒有思想內容，這主要靠言論表達。
思想這個東西很怪，至少有兩個特點：一是吃軟不吃硬。一個人接受外來的思想時它隻表現為理解、接受，而不是盲從。用“要”的方式來命令隻會激起逆反和厭棄，就像男女結婚隻能通過自由戀愛而不能逼婚。報紙的力量是一種“軟實力”，不是行政硬實力，它應具有一種讓人心悅誠服、自願接受的思想魅力。二是必須有個性，用個性去表現共性。世界上的基本道理不論是政治、哲學、科學還是馬克思主義原理，最基本的就那麽幾條，但是為什麽又還有那麽多的人天天在講，那麽多的書報刊在天天闡述？原來這講解、闡述的過程是在思考，而不是重複，是加進了個性的創造。比如我們宣傳中央的一個政策，自然就加進了當地的實例、群眾的實踐、幹部的體會、作者的理解，還包括不同於文件原文的新的語言表達等。這些個性創造一方麵進一步強化、升華了共性原理，另一方麵因個性特點讓讀者對原理感知得更具體，更易接受。如果去掉個性的東西，隻把文件拆成幾段，多加了幾個“要”字，說好聽一點是傳聲筒，不好聽是抄襲，因為這裏並沒有作者的新創造。就像搬來一堆磚頭，硬說自己蓋了一所房子；送人一斤麵粉，就說我這是送你一塊麵包。寫作常被稱為“創作”，關鍵就在一個“創”字。創者，突破、新生也。你比原來的文件到底新了一點什麽？是新例證、新理解，還是新表達？文章五訣：形、事、情、理、典。一篇文章，除了理，總得有點具體的“事”或“形”吧。好引發讀者的思考。“情”與“典”要求高了點，暫可不要。