（一）市場調查階段

在電視廣告創作中，市場調查是前期籌備階段中非常重要的階段，可以選取多種多樣的方式進行。在市場環境中，麵對什麽樣的競爭對手，主要的消費群體是哪些，采取什麽樣的市場營銷手段，提出什麽樣的廣告創意，如何製作等，這些問題，都需要建立在科學市場調查的結果基礎之上。因此市場調查是後麵三個階段的重要依據，也直接關係著特定商品的準確定位。