電視形象廣告，是指有別於隻具體宣傳商家或電視機構的具體節目和服務，而隻采用隱喻、暗示、通感的手法，來表現包括整體、宏觀和氣質上信息的企業總體或媒體總體形象的廣告。根據形象訴求主體的不同，電視形象廣告可以分為企業形象廣告和媒體形象廣告兩種。
電視企業形象廣告，表現的內容也比較多，主要包括：1.企業理念。比如中國平安保險公司係列形象廣告一直都在傳達“中國平安，平安中國”的企業理念。2.企業行為準則。比如2000年在匯市股市混亂、很多商業銀行追求短期利益的時候，香港中國銀行在鳳凰衛視播出了一個很別致的形象廣告，畫麵是一個女孩站立不動、傾聽靜觀，廣告語是“止，而後能觀；竹動、風動、心動；有情，情義不動”。3.企業公益行為。比如喝一杯農夫山泉、捐給希望工程一分錢的廣告。4.企業資信和科技實力。比如惠普用“惠普科技，成就夢想”來展現強勁的資信和科技實力，以及傳達出豪邁的企業理想。電視企業形象廣告，有利於企業品牌延伸、產品銷售、公共關係的協調等。
電視媒體形象廣告，具體表現形式多種多樣，大致包括：1.常規台標。2.非常規台標，指廣告時段插播的趣味性台標出現形式。3.頻道宣傳片。4.頻道確認片，常見的形式有“你現在收看的是某某電視台某某頻道”。