周雯
隨著數字技術和互聯網，尤其是移動互聯網的崛起，中國泛娛樂產業逐步體係化，在國內，各垂直領域相互融合，結構布局，促進國內市場整體快速發展。在國際領域，網絡文學、移動遊戲、網絡動漫紛紛進入國際市場，影響力不斷增加。
泛娛樂是一個以娛樂為核心的產業概念，但沒有任何娛樂產品是單純“娛樂”的，隨著中國泛娛樂產業的蓬勃發展，其附帶的文化信息和符號也會隨之傳播給全球用戶。在泛娛樂背景下，中國文化是否可以這種方式傳播並產生影響，泛娛樂能否成為一種更容易跨越傳播障礙的路徑？
“泛娛樂”是指文化內部各領域融合，以及文化和其他領域之間的融合，特別是基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟的商業模式。[1]泛娛樂應具備以下四個特點：（1）是內容連接，以IP內容為核心的多元文化形態布局；（2）是受眾關聯，泛娛樂市場受眾對內容喜好相近，領域相近或互補，可相互導流，提高用戶黏性；（3）是領域共生，即各細分領域跨界融合，擁有共享全產業經濟收益的能力；（4）是市場共振，泛娛樂的布局降低了產品前期風險，提高投資回報率，可獲得規模效應。
IP（Intellectual Property）指知識產權，在文化娛樂領域，主要包括影視、動漫、文學、遊戲、音樂、演出、周邊衍生品等。但並非所有的知識產權都是IP。真正的IP應滿足以下四點：（1）獨特的，是具有唯一性的原創內容；（2）易於多形態、多領域開發，具有跨界開發潛質；（3）自帶流量，有核心追隨者，並與內容生產者聯係緊密；（4）有病毒傳播性，即能夠以最快的速度傳播開去，迅速將潛在用戶“路轉粉”。IP的後兩個特點具有顯著的互聯網特性，而與互聯網共生正是中國泛娛樂最根本的特點和屬性。