北京新畫麵影業有限公司（簡稱新畫麵）成立於1997年，是一家經過國家廣播電影電視總局批準具有獨立拍攝、製作和發行電影資格的民營股份製公司。公司成立後，特別是從2004年開始，新畫麵以其獨到的設計思維和商業競爭實力，在中國電影市場中成為較為重要而知名的一家民營電影公司。
新畫麵公司董事長為張偉平，藝術總監則由導演張藝謀擔任。兩人曾保持密切而複雜的合作關係。新畫麵的投資，幾乎全部圍繞張藝謀作品進行。自公司成立以來，先後投資、拍攝或發行了由張藝謀執導的11部影片，相關數據如下表。
表18-1 “新畫麵”投資影片相關數據
從市場的角度看，新畫麵做了全新的嚐試和探索。“新畫麵公司為影片和市場造勢的專業化技能，特別是對商業電影從製作、包裝到投放市場全過程每個環節的把握，以及對媒體和大眾心理的利用，突破了傳統國有電影數十年的經驗。”[1]在不斷締造票房奇跡的同時，新畫麵與旗下張藝謀作品一次又一次的“突破”之舉也不斷遭受爭議。但爭議越多，市場越好。在這樣的廣泛關注和熱議聲中，新畫麵快速適應中國電影日益產業化的趨向。在新語境和國際化的大環境中公司逐步形成了自己獨特的發展平台和運營模式。
20世紀90年代起，一批民營獨立製片公司開始出現，非本行業、非國有資金成為國產影片的主要投資源和重要驅動因素。民營電影公司運行機製靈活，市場調度敏銳，對傳統國有製片廠形成很大衝擊。也就在此時，一批以電影投資人身份亮相的民營企業家開始在電影製片業活躍起來。
回顧新畫麵的發展之路，不難看出張偉平和張藝謀二人的合作曆程，總是有那麽一些複雜的市場因素在起作用。
“二張”結識於1990年春節的一次朋友聚會，之後逐漸成為好友。