第十三章 票房語境下的民營電影品牌建構

“電影品牌”是消費者對電影產品的感受與認知，電影品牌具有獨特的個性，反映了自身的特點，並創造了差異性，消費者正是通過對電影品牌不同特征的區分來選擇電影產品的。電影品牌象征著電影生產與傳播的精品意識，消費者也可以從電影品牌中發現電影公司和電影產品具有的不盡相同的商業意識、價值觀以及世界觀。