（一）基於整合營銷的4C理論的全麵應用
在一段相當長的曆史時期內，中國電影的營銷曾經單一而僵化。這不僅僅是由特殊的政治、經濟語境造成的。落後的營銷觀念，缺乏科學有序的營銷理論也是重要的原因。隨著改革開放的不斷深入和全球化進程的加快，國外先進的營銷理念的傳入為中國電影營銷帶來新的契機、新的思路。
整合營銷的概念是由美國西北大學麥迪爾新聞學院教授唐·舒爾茨（Don Schultz）和他的夫人海蒂·舒爾茨（Heidi Schultz）一起提出的。整合營銷傳播的中心思想是，通過企業與消費者的溝通，以滿足消費者需要為價值取向，整合企業內、外部所有資源，充分調動一切積極、可以利用的因素，以實現全麵營銷。4C理論是整合營銷傳播中的核心理論，即消費者（Consumer）、消費者滿足欲求需付出的成本 （Cost）、為消費者所能提供的方便 （Convenience）、產品與消費者的溝通 （Communication）。這個理論區別於20世紀60年代提出並一直沿用的4P理論，即從產品本身出發，關注產品（Product）、價格（Price）、分銷渠道（Place）、促銷（Promotion）四個要素。如果說4P理論是“請消費者注意”，那麽4C理論則是“請注意消費者”。對於電影來說，觀眾是最大的消費者，觀眾的喜好和評判會最終決定電影的出路。然而新時期以來，完全忽視觀眾、遠離觀眾、隻表達導演個人感受的作品並不僅僅是少數。我們在此無意言說這類電影存在的合理性或必要性，隻是單純就電影產業的角度來說，電影需要麵對市場，電影隻有有了觀眾，其經濟價值和社會價值才有實現的可能。目前，中國電影的市場化傾向和趨勢已經不可阻擋。然而，被市場接受是否就等同於被觀眾接受？答案顯然是否定的，否則那麽多票房高而口碑差的電影的出現又如何解釋？當然，應該相信，這種隻有票房沒有口碑的電影的存在時間會是短暫的。事實上，近幾年也出現了不少票房和口碑雙贏的電影。所以我們更有理由確信在不久的將來，中國電影就會真正建立起以觀眾為中心的一整套運營機製。這不單單會反映在影片的內容、選材上，也會體現在審美風格、價值取向乃至影院建設、觀影服務等各個層麵。這即是整合營銷中的4C理論在電影市場營銷中的應用，在這種理論支持下產生的電影將更具市場競爭力，能夠更廣泛地挖掘消費潛力，也更能在大眾中流傳和推廣。