如前所述，我國影院投資焦點，近年主要集中於大城市中心商圈的商業地產項目中，以中小城市為主的影院二級市場的發展步伐相對遲緩。[1]“2131工程”實施以來，電影的三級市場，即農村電影市場也找到了合理的定位和較為可行的經營模式。[2]但在二級市場中，在城市主流商圈和農村市場之間的城市社區、中小城市和發達的縣城等區域，現有的尚未加入院線的3000多家影院根本無法滿足4億多居民巨大的觀影需求。
而正是在缺乏活力的地方才愈加能顯示出資本的力量。率先對電影二級院線製改革投石問路的，是前麵已提到的一家實力較雄厚的民營電影公司——大地傳媒公司。2006年11月，大地傳媒公司與南方新幹線合作成立了大地數字院線。自2008年起，大地院線開始獨立運營，並成為目前國內主流院線中唯一隻發展2K數字影院的院線。“自2006年9月，佛山南海第一家數字影院開業，截至2009年年底，共有影院41家，2009年票房為1.29億元，比2008年增長110%；觀影人次為533.1萬，比2008年增長81%；放映場次為15萬場，比2008年增長95.2%。200萬元以上影院有20家，較2008年增加6家，票房合計為10174.7萬元，占全線票房的78.5%，其中廣東有十五家、浙江有兩家、上海有兩家、重慶有一家。”[3]到2012年年底，大地院線年票房突破10億元，成為繼北京萬達院線、中影星美院線、上海聯和院線、中影南方新幹線院線、廣州金逸珠江院線之後的第六條年票房過10億元的院線，正式躋身“10億票房俱樂部”。“大地”從IT行業介入影院業，短短幾年的時間內，影院經營就已卓有成效，其投資戰略與模式值得關注與肯定。
表7-4 大地影院公司投資影院一覽（截至2008年年底）[4]
續表
從表7-4可以看出，大地院線的發展戰略，就是將影院建設的重心從大城市轉向地級市、縣級市以及鄉鎮二級電影市場。就其選址看，影院主要分布在珠三角內地級市所屬的13個區、市。此外，中山古鎮、東莞樟木頭和石龍三個特別發達的鄉鎮也有影院分布。珠三角作為當今中國經濟最為活躍和發達的地區之一，小城鎮發展迅猛，居民收入及消費水平較高。該地區正在經曆城市化發展及區域功能的重新規劃與定位，隨之而來的是融合多種業態的區域型商圈及大型購物中心的出現。這無疑為現代多廳影院的建設和發展提供了必要的條件。大地院線正是抓住了這一潛在的機遇，通過短短幾年的大力開發和經營，從而激活了中小城市以及發達鄉鎮的電影市場，宣告這一地區的影院建設同樣大有可為。[5]在影院投資成本方麵，由於堅持中小成本發展戰略，因此影院的單座投資額度控製在8000元—9000元，略低於大城市多數影院單座1萬餘元的投資成本。而在經營上，大地院線也改變了主流影院所追求的“貴族化”理念與模式，力圖將影院打造為一個人人消費得起的大眾化的娛樂空間。對此，大地院線經理林美瑤說：“一定的商圈匹配一定規模的影院。目前我們進入的市場適合開發經營一些不太高端的影院。我們定位的連鎖影院是舒適型的，而不是豪華型的。我們希望自己像麥當勞，而不是五星級酒店。影院建設追求豪華風是一個誤區，豐儉由人，住酒店你可以選索菲特、君悅，也可選如家，不同的酒店都有市場需求……我們希望大地提供的是人人消費得起的電影體驗，這個電影體驗是什麽？就是物超所值的、年輕人喜歡的。我們的品牌精神叫做extra，即超值的。我們不一定提供豪華的地毯，豪華的水晶燈，但更強調與年輕人的互動，與消費者的溝通，對會員的服務等比較軟性的東西。”[6]