品牌是企業在激烈的市場競爭中生存與發展的根本要素。表麵看來，品牌是企業產品、服務和形象的展示，而實際上品牌更是企業自主創新能力的體現。萬達院線成立伊始，就根據自己的行業特點，實施以標準化服務為核心的品牌戰略，用品牌激活有形的市場，建立起硬件和軟件兩套標準的品牌價值鏈。
（一）打造全新的影院建設硬件標準
今天，看電影已日益成為時尚休閑娛樂的主流之一，觀眾對觀影環境的要求也越來越高。在起步時，萬達影院在硬件要素的投資建設上就瞄準了國際最高水平。根據陳洪偉介紹，萬達院線建設影院的基本標準是多廳影院、國際五星級設施標準、城市綜合體，而具體措施和做法，則體現出發散與匯聚的創新途徑。
1.多廳——節目豐富，隨到隨看
綜合性多廳影院，其英文是Multiplex，指的是在同一屋頂下有多個放映廳同時接待觀眾，同時其又往往與其他娛樂業、餐飲業、零售商業等統一綜合經營。多廳影院無論從影片品種、數量和放映時間上，都為觀眾提供了更大的選擇空間，同時也為影院創造了充分利用各種資源而進行規模化經營的條件。由這種多廳、綜合性影院構成的規模化的院線，現已成為電影放映業的新格局和發展趨勢，以及其產業升級的重要標誌。
在國內，多廳影院雖不是由萬達院線首先引進的，但是按照我國的實際需要而被標準化並加以成功推廣，卻不能不說有萬達的一份功勞。目前萬達院線不做低於6個廳的影院。根據相關材料可知，其內部有這樣的規定：年票房低於1000萬元以下的影院不能做，因為1000萬元是萬達影院盈虧的臨界線。從目前的市場情況來看，1000萬元票房的取得，需要影院擁有1000個以上的座位。因此，影院設置6個廳以上比較合理。多廳影院的特點是節目豐富，觀眾隨到隨看。就節目豐富而言，3個以上的節目才能被稱為豐富；而觀眾隨到隨看，一般是指影院隨時可向觀眾提供最熱門的影片場次。一般觀眾等待看電影的時間通常隻有半小時左右，因此6個廳的影院才能初步滿足這一需求。從膠片拷貝的供應來看，多廳影院可以相對地做到資源的充分利用。