創業計劃書的讀者對象是投資者、團隊成員及和合作方等。因此，一份好的創業計劃書應該讓以上對象對企業的產品與服務有明確的認識並能向他們展示企業的亮點，必須真實呈現企業的實際情況、核心競爭力和創業團隊情況。你所提供的信息必須包括與項目有關的所有技術參數、經營功能與風險情況，如此才能充分體現創業者的信心和能力，從而提高企業融資成功的概率。
（一）撰寫原則
1.目標明確，優勢突出
優秀的創業計劃書一定要有一個明確的目標，能夠呈現出項目的具體優勢。優勢不能麵麵俱到，一定要抓住核心。以下幾點能夠幫助你明確計劃書目標，突出項目優勢：
（1）突出產品或服務的核心價值，在闡述中讓投資者相信產品或服務的發展空間；（2）寫明目標市場規模，讓投資人看到預期銷售前景；（3）分析競爭對手，闡明自己居於競爭態勢中的位置，讓投資人相信該企業是同行中的有力競爭者並能成為某領域中的領先者；（4）介紹企業運營模式和盈利途徑，讓讀者尤其是投資方對風險的擔心降到最低；（5）描述整個創業團隊和管理團隊的職責與目標，讓投資人從你的創業團隊中看到企業的未來。
2.內容真實，體現誠意
創業計劃書不是為創業者及其團隊和企業唱讚歌，而是體現項目的真實情況，包括企業可能麵臨的風險。成功與風險並存，優勢與不足同在，任何一家企業都是如此。因此，創業計劃書一定要實事求是，而不要為了吸引投資誇誇其談。
在具體成文時，創業者一定要明確指出企業的市場機會、競爭威脅、潛在風險並盡量以具體資料為依據。關鍵還要分析可能的解決方法，絕不能含糊交代。同時，對所采用的假設、預估、會計處理方法等也要明確地說明。總之，一定要實話實說，言辭妥帖，否則，許諾不能兌現，隻會搬起石頭砸自己的腳。