創意作為名詞是指具有創業指向，同時具有創新性甚至原創性的想法；作為動詞是指將問題或需求轉化成邏輯性架構，讓概念物像化或程序化的形成過程。具有價值潛力的創意具有以下基本特征：
新穎性。新穎性可以是新的技術和新的解決方案，可以是差異化的解決辦法，也可以是更好的措施。新穎性還意味著一定程度的領先性。不少創業者在選擇創業機會時關注國家政策優先支持的領域，就是在尋找領先性的項目。不具有新穎性的想法不僅將來不會吸引投資者和消費者，對創業者本人都不會有激勵作用。新穎性還可以加大模仿的難度。
真實性。有價值的創意不是空想，而要具有實用價值。創意首先要可實現，簡單的判斷標準是能夠開發出可以把握機會的產品或服務，而且市場上存在對產品或服務的真實需求，或可以找到讓潛在消費者接受的產品或服務的方法。
價值性。價值特征是創意的根本，好的創意要能給消費者帶來真正的價值，要經由市場檢驗。
機會是未明確的市場需求或未使用的資源或能力。機會總是存在的，當一類機會消失了，另一類機會又會產生。未充分利用的資源意味著機會，當一種需求得到滿足，另一種需求又會產生。對機會的識別源自創意的產生。
擴展閱讀
創意是什麽？
創意是什麽？有人說是感覺，有人說是新點子、好主意，有人說是獨一無二的思維火花、稍縱即逝的靈感。對於普通人來說，簡單地複製別人的成功是困難的，因為成功是合適的人在合適的時間做出了合適的決定。那我們何不先看看什麽樣的人是合適的人，什麽時機是恰當的時機，何種決定才算正確的決定，而你最後需要做的，隻是對這各種元素進行選擇和組合。創意是舊有元素的重新組合。