（一）創意的類型
創意是創新的前提。創意和創新本質上屬於思維、觀念、方法、模式等“上層建築”，它並不能從根本上解決經濟基礎問題，唯有通過創業才能將創意和創新落到實處。創意主要包含以下幾種類型。
第一，功能整合型。以實用問題解決為導向的創新產品設計是此類創意的典型。突破原有產品對消費群的吸引程度及不斷積累品牌價值，增加品牌溢價，功能整合型的創意設計居功甚偉。寶潔的眾多洗護品牌產品在此種創意設計上可謂技藝高超。
第二，環境協調型。無印良品是這種創意類型的經典代表。它用一種近乎禪韻的商業思想——“空，亦所有”，來為消費群創造一個空靈、充實、純淨、愜意的消費體驗空間，其產品的靈魂更是把這種思想和理念發揮到極致。每一個單純的產品能夠最大限度地適應和催生一種簡潔、明快而又熨帖的生活氛圍，而且消費群能根據自身的想法和需要自由組合和搭配產品，這種涵蓋了兩個層次消費體驗的潤物無聲的方式做到了生活環境的至密協調，把消費群的物質使用升華成一種生活藝術式的鑒賞以及情感和精神上的皈依。以此種創意設計建立起來的品牌真正具有曆久彌堅的強大力量。工業社會發展到今天，生活環境已經成為一個迫在眉睫的重大問題，一個能夠真正致力於改善和創造和諧生活環境的企業及品牌必將有著無限光明的前途和未來，無印良品的商業啟迪正在如此。
第三，極限深入型。細節決定成敗。許多企業及品牌對關注細節的理解隻是停留在片麵和淺顯的層麵。細節有兩個層次：一是單純的物化方麵的，隻需以物件本身為指標；二是符合人性方麵的，所有物件細節必須以人在使用期間的各種感觸為標準（諾基亞的細節和豐田的細節正體現了這兩種細節的根本區別）。因此，細節的真正內涵應該是符合人性的對極限的深入。廣告買賣網上有很多經典案例，蘋果公司對細節的理解觸到了真諦，使用的極限，享受的極限，娛樂的極限都使蘋果公司係列產品以極致的體驗把人性中最普遍的愛好與渴求呈現出來。這種人性需求中大麵積的細膩感受來自對體驗細節的極限挖掘，而不是對品質、技術、工藝等方麵的單純的精攻，當三星在為蘋果公司生產核心的A4芯片時，當微軟給蘋果公司提供重要的係統界麵時，它們各自的專業並沒有創意出一種如此暢銷的產品。