他人對傳者的角色期待是對傳者作社會學研究的一個重要維度。一個媒體的生存、價值和社會影響力，在很大程度上取決於公眾對它的信任和它是否符合受眾對它的角色期待。
一、對傳者的道德期待高於職業期待
1993年，南非自由記者凱文·卡特來到飽受戰亂、貧窮折磨的非洲國家蘇丹采訪。一天他看到這樣令人震驚的一幕：一個瘦得皮包骨頭的蘇丹小女孩，在前往食物救濟中心的路上再也走不動了，趴在地上，而就在不遠處，蹲著一隻碩大的禿鷹，正貪婪地盯著這個黑乎乎、奄奄一息的幼小生命。凱文·卡特隨即搶拍下了這個鏡頭並刊登在了《紐約時報》上。這張轟動世界的照片，為凱文·卡特贏得了1994年普利策“特寫新聞攝影獎”。但凱文·卡特似乎並沒有從這張照片裏嚐到成功的喜悅，相反，此後各方批評不絕於耳，人們紛紛質問他：為什麽在悲劇發生的當場還能以一位創作者的身份脫身於悲劇的情境之外，進行冷酷的拍攝？為什麽不去拯救那個小女孩？《聖彼得時報》稱凱文·卡特是另一隻禿鷹。凱文·卡特深陷於職業與道德底線衝突的劇烈痛苦和煎熬中。在普利策頒獎儀式結束三個月後，凱文·卡特自殺身亡。卡特之死直接原因是外界輿論的壓力和攝影記者自己的良心譴責，但間接地看，受眾的角色期待則是問題的實質。卡特沒有先去營救小女孩，而是等待時機拍攝照片，不符合人們對記者角色的期待。公眾的心理天平上，生命、道德是至上的，大家期待的是在道德和專業的選擇中，道德先行。而卡特的處理是把專業要求放在第一位。所以，他才招致了巨大的、難以承受並最終導致他自殺的輿論壓力。
在受眾的心目中，傳者的道德品質是非常重要的，往往有一票否決製的威力。受眾對於傳者的道德品質期待遠高於對於普通人的道德期待。中央電視台某位資深節目主持人被傳媒曝光與曾當過他家庭醫生的一個女人有曖昧關係。一時間，該“名嘴”在公眾心目中的形象大打折扣，人們的普遍評價是他“晚節不保”。這個事件也直接影響了他在央視主持人結構中的位置。這樣一位成功的電視人，卻因為個人生活上的問題而影響了事業的發展，在一定程度上說明了受眾角色期待的作用。