一、《東方時空》與《60分鍾》：中美電視新聞雜誌欄目不同命運
新聞雜誌是電視新聞節目的一朵奇葩。無論是美國，還是中國，都曾經有過輝煌的電視新聞雜誌欄目。美國的《60分鍾》、《20/20》，中國的《東方時空》、《新聞透視》等都在觀眾中和整個社會上產生過重大影響，建立了優質的品牌，為電視新聞界贏得了社會的尊重。
中國電視新聞雜誌，其興也勃焉，其衰也忽焉。從20世紀90年代初開始，大約興盛了10年時間就無可挽回地衰落了。而美國的電視新聞雜誌從20世紀70年代興起，到80年代後期、90年代前期達到高峰，一直到今天仍有較強的生命力。在有線電視、衛星電視的衝擊下，《60分鍾》、《20/20》的收視率雖然有所下降，但仍然可以躋身美國最有影響力的電視欄目之列。同為一類欄目，同樣建立了極具價值的品牌，為何中美電視新聞雜誌的命運竟有如此鮮明的反差？這與中美電視新聞工作者對品牌內涵穩定性的把握有極大的關係。
二、《東方時空》的改版
《東方時空》誕生於中國電視改革之初的1993年。由於當時的電視市場環境和欄目自身的努力，《東方時空》迅速成為家喻戶曉的電視欄目，其節目內容、形式、風格吸引了大量觀眾，節目質量也得到了普遍認可。欄目播出後不久，就形成了優勢品牌。
在形成優勢品牌之後，《東方時空》沒有注意保持品牌內涵的穩定性。在它20年的曆史中，《東方時空》一再改版。最早的《東方時空》播出時長為40分鍾，由《東方時空金曲榜》、《東方之子》、《生活空間》（《生活空間》最初是生活服務類欄目）、《焦點時刻》4個子欄目組成。
1996年，《東方時空》進行了第一次大規模改版，撤下《東方時空金曲榜》子欄目，在此之前，《生活空間》已經被改造為“講述老百姓自己的故事”的小型紀錄片欄目。改版之後，《東方時空》包含4個子欄目——《麵對麵》、《東方之子》、《生活空間》、《時空報道》，它們分別是主持人演播室新聞評論、人物訪談、小型紀錄片和社會新聞報道。