第一節 理論要點
資金對於企業經營發展的重要性是怎麽強調也不為過的。在市場經濟條件下，離開了資金，企業無法吸引人才，無法建設和擁有自己的設施設備，無法購入原材料，無法生產和銷售產品，總之，離開了資金，企業寸步難行。資金和資本有著本質的聯係。從不同學科看，資本的含義很多。根據傳媒管理領域人們的使用習慣，綜合起來看，資本這一概念可以從兩個層次上去理解：第一個層次，當資金被用於企業的生產經營時，它就成了資本；第二個層次，當企業資金與金融手段發生聯係時，它就成了資本。本章的資本運作主要是使用第二個層次的資本含義。
一般而言，企業發展擁有的資金越多，發展的空間越大。企業發展到一定階段之後往往需要獲得更多的資金。獲取資金最基本的方式是“滾雪球”，也就是企業通過經營得到利潤，通過積累利潤獲得企業發展所需的資本。企業獲取資本的第二個手段是借貸。《紅樓夢》裏的賈雨村在未發跡之前困居姑蘇，以賣字作文為生。賈雨村想進京趕考，連盤纏都湊不齊，幸好有甄士隱慷慨相助，借給他50兩銀子。賈雨村得中進士做官後，還了甄家一些銀子和錦緞。如果把賈雨村的行動視為經營的話，他的借錢與還錢就是一次極其成功的資本運作。現代企業的資本運作已經遠遠超出了借貸的範圍，除了借貸之外，重要的資本運作方式還有招募股票、發行債券等。資本運作也可以稱為融資，也就是利用金融方式獲取企業需要的資金。
一、傳媒融資
（一）貸款
貸款是企業根據需要向銀行或其他金融機構借入一定資金。貸款是最基本的融資方式，也是當前我國傳媒業最常用的融資方式。
貸款按還款期限分為短期貸款和中長期貸款。短期貸款指還款期限在一年及一年以下的貸款，中長期貸款指還款期限在一年以上的貸款。短期貸款包括信用貸款、經濟擔保貸款、抵押貸款、貼現貸款4種。長期貸款按提供貸款的機構不同分為政策性銀行貸款、商業銀行貸款和其他金融機構貸款。貸款按有無抵押品做擔保，分為抵押貸款和信用貸款；按貸款用途分為固定資產貸款、更新改造貸款、科技開發和新產品試製貸款等；按利率是否固定，分為固定利率貸款、變動利率貸款和浮動利率貸款。