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第三節 《致青春》的營銷

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一、《致青春》概況

電影《致我們終將逝去的青春》(簡稱《致青春》),是2013年上半年最具票房影響力的國產影片。該片由國內著名影視公司光線傳媒、華視影視等投資,光線傳媒也憑借此片一度超越華誼兄弟成為中國影視業的收入冠軍。

《致青春》由著名演員趙薇執導,也是趙薇作為導演的處女作。小說《致我們終將逝去的青春》是一部銷量超百萬的暢銷書,早在2010年,華視影視就向原作者買下了該書的版權,編劇李檣在原作基礎上改編了電影劇本。該片講述了一個並無多少稀奇之處的愛情懷舊故事。活潑漂亮的女孩鄭微暗戀鄰家大哥林靜多年後,終於如願以償地考入林靜所在的大學。正當鄭微計劃著和林靜開始一段自己憧憬已久的愛情時,突然得知林靜已經出國。大學生活開始不久,鄭微愛上了師哥陳孝正,經過死纏爛打的追求,兩人成了讓人羨慕的戀人。造化弄人,大學畢業,鄭微愛上的第二個男人再次離她而去。多年以後,林靜和陳孝正同時出現在鄭微麵前,並對她表明愛意。最終,鄭微選擇了更加成熟的林靜。

《致青春》聚集了一批明星。除趙薇執導外,著名演員趙又廷、韓庚、楊子姍、劉雅瑟、江疏影等出演,王菲為影片演唱了主題歌。

2012年2月27日下午,《致青春》在北京舉辦了盛大的媒體見麵會,導演趙薇、監製關錦鵬、編劇李檣、小說原作者辛夷塢等共同亮相。3月3日,影片在南京正式開機。經過近一年的拍攝,2013年1月29日,影片在北京舉辦發布會,發布會的主題為“《致青春》答辯會”(該片是趙薇在北京電影學院導演係攻讀研究生的畢業作品),導演趙薇、監製關錦鵬、編劇李檣三位主創再度聚首。

2013年4月26日,《致青春》首映,首日票房超過4500萬元,使《泰囧》的首日票房3500萬元相形見絀,刷新了華語2D電影首日票房紀錄。上映首日,《致青春》的排片量就占到35%,此後更是節節攀升,4月30日占到43.03%,連續五天居排片量首位。到5月13日,該片的觀影人次超過兩千萬,成為國產影片中第4部觀影人次超兩千萬的影片。影片最終票房超過7億元,趙薇成為單片票房最高的華人女導演。而據光線傳媒董事長王長田透露,該片的總投資隻有6000萬元,其中製作投資為4000萬元,宣傳發行費用為2000萬元。在該片的推動下,光線傳媒的股價一路走高。在影片上映的6個交易日內,公司股價上漲了16.14%,光線傳媒的市值一度超越華誼兄弟,成為中國娛樂第一股。