一、媒體融合的現實
隨著全媒體時代的到來，媒體融合（multiple-media convergence）已是必然。所謂媒體融合，就是將報紙、電視台、電台和互聯網站的采編作業結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然後通過不同的平台傳播給受眾（讀者、觀眾、聽眾、網民、手機用戶等）。媒體融合的優勢互補，拓展了編輯的業務，是編輯發揮新聞傳播效果更好的一種傳播方式。像電視與報紙的融合，許多電視台的讀報、評報節目如中央電視台的《早間讀報》，鳳凰衛視台的《有報天天讀》、南京電視台的《聽我韶韶》等，都是做得比較出色的。當前的媒介融合主要有三種方式：一種叫同業融合，主要是指報紙和報紙、廣播和廣播、電視跟電視的聯合，可以在區域來融合或者以專業來融合；一種叫跨媒體融合，是廣播、電視、報紙、雜誌、互聯網、手機等多媒體的融合；一種是信息傳播終端的融合，就是把所有的信息資源集納到一個內容管理平台和內容發布平台上去，即所說的在多媒體時代的信息集成。目前這三種媒體融合都在進行當中，第二種即多媒體的融合比較常見。
多媒體特別是與新媒體的網絡的融合，是新聞傳播的必由之路。新世紀裏隨著計算機及無線寬帶的進一步普及應用、網絡電視的開播，以及博客、微博的大量湧現，我國網民急劇攀升，據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2013年7月17日發布的統計調查報告顯示，我國網民總人數已達5.91億，網民中使用手機上網的用戶占70%以上，位居世界第一位。在重大新聞的報道中，網絡扮演著越來越重要的角色，手機報紙、手機短信、手機微博、手機廣播電視等新興媒體也積極成為媒體報道中的生力軍，傳統媒體受到了衝擊，市場份額被瓜分。網絡特有的雙向交互、實時傳送、內容豐富、多媒體、個性化、全球傳播等特點，更是吸引了越來越多的受眾，受眾已經被新興媒體分流。有數據表明，過去35歲以下的市民讀報者中至少有10%因接觸網絡而不再看報了。“中國新聞獎”評選從2006年起將網絡媒體作為評獎對象，特設了“網絡新聞評論”、“網絡新聞專題”、“網絡新聞名專欄”項目，表明網絡新聞傳播的地位與作用得到了學界的高度重視。互聯網給傳統媒體帶來很大衝擊，也帶來了挑戰。