第一節 標題的作用
標題是揭示或評價新聞內容的一段最簡短文字，一般在正文前麵且字號大於正文。標題也被用來指代整篇新聞，是報紙版麵內容與形式的重要組成部分，讀者對版麵形式的整體感知與標題密切相連，對內容進行實質性的閱讀也是由標題開始導入。因此，標題又被稱作是“報紙的眼睛”。今天的新聞是明日的曆史，標題成為後來者從報紙了解曆史的第一扇窗口。
一、新聞標題的產生與演變
新聞標題並非與報紙與生俱來，其出現要比報紙晚得多，在我國報紙上不過才一百多年的曆史，而我國古代報紙從唐朝《進奏院狀》便產生了。當時的報紙沒有名稱，開元年間的學者孫樵在一篇讀報劄記中便描述它“係曰條事，不立首末”，[1]意即消息的報道不以事體重要與否為序，隻是依次排列，一條條的消息按時間連續排下來沒有題目（圖5-1、圖5-2）。古代報紙非常少，且主要是官方的也不存在競爭，報紙的製作者隻想到將打聽到的消息發布出去，並沒有考慮到要用題目來吸引人，也沒想到什麽版麵的美化問題。曆史經曆了悠悠歲月的演進，即便到了19世紀近代報紙出現後，基本上仍不見標題的蹤影。
圖5-1 唐朝的報紙版麵（一）
圖5-2 唐朝的報紙版麵（二）
報紙上開始出現標題形式的最早為類題，即為若幹同類新聞所加的一些總題目。中國新聞史研究的奠基人戈公振在《中國報學史》中說道：“自同治末年，以迄光緒中葉……新聞必要者始有題目；瑣屑者則各就其地冠以總名。如北京則‘上林春色’‘禁苑秋聲’……武昌則‘鶴樓留韻’……廣州則‘羊城夕照’”。這種類題雖然沒有涉及新聞報道的實質性內容，但畢竟讓讀者知曉了新聞發生的所在地方。